Экономические характеристики предлагаемого продукта

Инновационным продуктом в данной работе являются катализаторы, на основе которых создан широкий ряд тепловых беспламенных каталитических устройств:

а) жидкотопливные нагреватели производительностью 2000-9000 кал/ч с расходом топлива -180-900 г/ч;

б) газовые нагреватели с использованием различного топлива (природный газ, сжиженный газ) мощностью 1-25 кВт, с расходом при мощности 10 кВт природного газа -1 м³/час, сжиженного газа - 780 г/час;

в) дожигающие насадки на выхлопах котельных и водогрейных котлов, трубчатых инфракрасных нагревателей.

Жизненный цикл данного товара включает следующие стадии:

1. Внедрение;

2. Рост;

3. Зрелость;

4. Насыщение;

5. Спад.

До стадии внедрения необходимо определить маркетинговую смесь-4Р, которая состоит из:

Product- определения того, что будем продавать - сами катализаторы, технологию производства или нагреватели.

Price- формирования цены – цены, которая позволит не только окупить производственный процесс, но и вложить новые финансовые средства в развитие этой и других инновационных технологий; также, естественно, эта стоимость будет учитывать и условия рынка.

Promotion - разработки стратегии стимулирования – различные рекламные акции, их цели и способы проведения.

Place – определения рынка сбыта, налаживание связей с посредниками или создание собственной сети распространителей; возможен комбинированный вариант.

Но, прежде всего, необходимо провести маркетинговое исследование, которое обеспечит менеджера основными данными и информацией, которая поможет более детально понять положение вещей: интересы потребителей, их отношение к товару-новинке, рынки сбыта, поставщиков, конкурентов, возможность влияния внешних факторов, анализ внешней среды (SWOT), предполагаемые тенденции развития производства в целях разумного планирования деятельности и обеспечения конкурентоспособности нашего товара.

От того, насколько качественно и эффективно будет проделано маркетинговое исследование и насколько данный товар будет соответствовать ожиданиям потребителей, зависит успех внедрения и продвижения нашего товара на рынке.