Схематично место цены и ценообразования в коммерции изображено на рис. 1. Эта система, начинающаяся с исследования ценовой ситуации на рынке, не завершается
выпуском на рынок правильно назначенной цены. Эта цена сама меняет рыночные условия и реагирует на их изменения, что требует постоянного наблюдения и анализа.
Рис. 1. Место цены в системе маркетингового ценообразования
Формирование цен осуществляется, как правило, по единой схеме (Рис. 2). В процессе коммерческого ценообразования комплексно анализируется ряд социально-экономических условий (Рис. 3), вырабатывается ценовая стратегия и тактика, определяется приемлемый для фирмы метод ценообразования и страхования цены от невыполнения.
Рис. 2 Этапы ценообразования