Производственные факторы ценообразования
1)Издержки определяют тот уровень, ниже которого постоянно действующая цена на товар не может опускаться (возможно только краткосрочное снижение, подробнее
об этом в разделе о затратном методе ценообразования). Различают:
- издержки производства и обращения;
- постоянные (даже во время простоев фирма платит за аренду, теплоснабжение) и переменные (зависящие от объема производства);
- полные (всего количества товара) и предельные (при каждом увеличении количества товара на единицу);
- альтернативные издержки: сумма расходов (того, что потрачено) и неполученных доходов (издержки на производство товара с точки зрения недополученной прибыли или потерянной возможности использования тех же ресурсов для производства более выгодного товара).
Одна из основных целей фирмы - минимизировать все виды издержек, чтобы расширить возможности ценовых маневров с целью максимизации спроса и оптимизации прибыли. Ситуации, в которых фирма не может контролировать издержки, будут рассмотрены ниже.
2) При определении уровня цен на товар, выходящий на рынок, необходимо учитывать производственные возможности фирмы: если она предлагает товар по доступной многим цене, то должна быть готова к росту сбыта, а, может быть, и к ажиотажному спросу. В противном случае необходимо завысить цены или увеличится предложение конкурентов.
3) Большую роль как факторы ценообразования играют также финансовые проблемы (например, потребность в быстром обороте или наличных деньгах) и хозяйственная динамика (период процветания или депрессии влияет, например, на способность фирмы к ценовому риску).