Принципы сбора ценовой информации

             Успешное ведение  бизнеса  и  фирменной  статистики цен предполагает осведомленность  специалистов  фирмы  обо  всех возможных каналах получения дополнительной или базовой ценовой информации по рынку в целом.  Аналитик фирмы  может  без значительных  финансовых затрат отслеживать такую информацию (экспертные оценки,  официальные публикации) в солидных экономических изданиях, главный недостаток этого информационного канала - временные затраты и  малая  вероятность  полного соответствия публикуемых данных направлению поиска.  Покупка или абонирование отсортированной информации у информационных банков устраняет этот недостаток,  расширяет круг получаемой информации, но требует материальных затрат, как правило, соответствующих качеству информационного товара. Усиление эксклюзивности в использовании информации вызывает и рост  затрат  на ее получение.  Самостоятельные маркетинговые фирмы и организации принимают заказы частного бизнеса на  проведение дорогостоящих обследований, анализ их результатов и выработку возможных вариантов ценовой политики.  Разнообразные официальные  статистические данные покупают в информационно-издательских центрах Госкомитета по статистике, который выступает  продавцом  информации,  имеющим  научную школу,  опыт, обоснованную с помощью дорогостоящих обследований и  научных разработок методологию.  Она включает постоянное слежение за ценами (мониторинг),  использование экспертных оценок, методов малой выборки в наиболее представительных точках, изучение взаимосвязи цен и спроса и т.д..  Полученная перечисленными способами информация служит основой для сравнения с показателями внутрифирменных отчетов,  для оценки маркетинговой  среды ценообразования  на фирме и выбора оптимальной ценовой политики.
            Способы наблюдения  за  ценами различаются:
·      по степени охвата предметов  и  объектов  регистрации (сплошное и несплошное наблюдение: выборочное, например, регистрация цен на товары-представители;  основного массива  - регистрация  цен городских рынков в наиболее весомых по численности и товарообороту городах;  анкетное - мнения покупателей о ценах);
·      по периодичности получения ценовой информации  (текущее  наблюдение  -  ежемесячный  (считается оптимальным) или еженедельный (при крайней необходимости на минимум  товаров, например, в условиях инфляции) мониторинг цен; периодическое - проводимое раз в несколько лет,  например,  опросы о соответствии  цен качеству товаров;  единовременное наблюдение - осуществляемое в связи с возникшей необходимостью, например, изучение ценовой конкурентной ситуации);
·      по основанию для  регистрации  цен  (непосредственное наблюдение, например, за расчетом в момент продажи; документированный учет - использование цен прейскурантов; опрос покупателей или экспертов,  проводимый специалистами-регистраторами или корреспондентским  способом  (рассылкой  опросных листов)).