где pi - цена i-й разновидности товара (или i-го региона, или сложившейся на i-ю дату);
qi - количество i-вида товара; n - число видов товара.
При определении средней по территориям цены допускается использование в качестве весов показателя численности населения (Si)
или числа семей для товаров семейного пользования, т.к. количество продаж,
как правило, прямо пропорционально числу потребителей товара :
Если в отсутствие других данных известно число дней торговли (ti) по старой и новой цене, то расчет
осуществляется по средней гармонической:
т.к. рост цены снижает на некоторое время обороты по продаже товара и использование средней арифметической в данном случае
преувеличит роль высокой цены в формировании средней. В данном случае
время выступает в качестве весов средней: предполагается, что за более длительный
период больше продается товаров.
Использование в приведенных выше формулах вместо абсолютных весов их пропорций, удельных весов приводит к аналогичному
результату, может упростить расчеты, позволяет при отсутствии точных весов
заменять их на оценочные (экспертные), приблизительные. Например, при резком
изменении цены и наличии сведений только о динамике продаж (например, в
августе продано в 10 раз больше, чем в июле), взвешивание осуществляется по
временной структуре продаж (вес июльской цены 1, августовской -10).
Специалист по ценам должен иметь возможность сопоставить их с доходами, покупательной способностью разных слоев населения
конкретной местности, чтобы предвидеть перспективы коммерческой
деятельности фирмы на этом рынке, создать условия для стабильного успеха и дальнейшего расширения своего влияния. Дифференциация
уровня цен осуществляется через расчет относительной величины, выражающей
покупательную способность денежного дохода потребителей: отношение цены
товара (товарной группы (р), стоимости потребительской корзинки (pq)) к
среднему денежному доходу населения (d) (всего, социальных, региональных
групп): p/d или pq/d. Такой показатель позволяет осуществлять международные
сравнения. Одного примера достаточно, чтобы доказать необходимость такого показателя:
на среднюю зарплату декабря 1991г.можно было купить 2 цветных телевизора или
один холодильник, а в декабре 1992 один из товаров - на 6 зарплат.