в) отношение прибыли к издержкам характеризует товарную рентабельность (эффективность деятельности по
производству и продаже данного товара):
рентабельность = прибыль / издержки*100
По показателям рентабельности, а также доли прибыли и издержек в цене могут быть построены группировки
для выявления коммерческой привлекательности различных товаров.
Оценка процентного состава структурных элементов сопровождается изучением влияния на него различных факторов, определяющих
размер и соотношение элементов цены. Такой анализ осуществляется методами
регрессионного моделирования и изучения корреляционной зависимости. В качестве
результативного признака выступает размер или соотношение элементов цены. Например:
d=f(q,t) где d - доля прибыли в цене продажи, q - объем товарного предложения, t
- периоды времени, взятые для анализа (методику построения модели см. в разделе
1.5.2,1.5.3).
С целью выявления закономерностей формирования структуры цен, влияния различных элементов на общую колеблемость уровня рассчитываются
коэффициенты вариации различных элементов цен (например, доли издержек в
цене) или их соотношений (например, издержек и прибыли) по совокупности
товаров, по различным рынкам, магазинам, по регионам или
предприятиям-поставщикам (показатели вариации см. в разделе 1.5.1).
Изучение структуры цены в статике сопровождается выявлением тенденции изменения абсолютных и относительных
размеров структурных элементов цен, которые имеют различные векторы для разных
товаров. Такой анализ использует традиционные методы изучения динамики: построение
тренда, ряда цепных или базисных индексов, скользящей средней (см. раздел
1.5.2)
Использование в анализе только абсолютных показателей может исказить представление исследователей о реальной ситуации и
дезориентировать маркетинг. Например, при "благополучном"
устойчивом росте прибыли от реализации товара расчет доли прибыли в цене может
выявить негативный процесс в продаже данного товара, причины которого
определяются в ходе последующего комплексного анализа (выявление причин и
пределов роста цены, уровня и динамики других структурных элементов, объема
товарооборота, товарных запасов, конъюнктуры и изменений на конкурентном рынке).