Статистическое изучение вариации цен
1 | 2 | 3 |
Проанализировав состояние и взаимодействие цен с маркетинговой средой, необходимо установить степень их устойчивости с помощью
показателей вариации, характеризующих вероятность отклонения уровня
фактических цен от устойчивого уровня - показателя средней цены или тенденции
- под влиянием колебаний спроса и предложения, различий в качестве товаров и
технологии продажи, покупательной способности отдельных социальных слоев,
меняющихся конкурентных возможностей, региональных особенностей, а также массы
случайных факторов.
Чем сбалансированнее рынок, тем стабильней размах колебаний цен и устойчивее средний уровень цены. Изучение степени и
закономерностей колеблемости цен необходимо для оценки состояния рынка и осуществления
ценового маркетинга, уточнения методики и расчета ошибки выборки.
Статистический анализ вариации цен проводится по различным направлениям:
1) анализ вариации в экономическом пространстве, включающий: - оценку ценовой однородности товарной группы; -
изучение колеблемости цен по регионам, разным типам поселений (город и село,
крупные и небольшие города, районы крупного города); - изучение вариации цен покупки
различными социальными и доходными группами населения; - различия цен
одноименных товаров, реализуемых на различных субрынках (государственном,
частном, "черном" и др.), в разных по величине и типу организации
торговли магазинах.
2) изучение вариации цен во времени: внутригодовую (сезонную, см.1.5.2) и циклическую (по стадиям экономических,
товарных циклов, моды на товар).
Каждое направление изучения вариации имеет свою специфику в использовании статистических методов, зависящую от возможностей
информационной базы, целей конкретного исследования, но вместе с тем все они
опираются на основные статистические показатели и методы исследования колеблемости.
Наиболее простой показатель изучения колеблемости цен - размах вариации (Dp = pmax
- pmin) - характеризует разрыв между минимальными и максимальными
ценами и косвенно свидетельствует о дифференциации в уровне жизни населения.
Так как размах вариации определяется крайними значениями цены, то может
оказаться нетипичным для данного ряда. Поэтому он дополняется обобщающими
показателями вариации - средним линейным (d) и средним квадратическим (
s ) отклонениями:
При массовой продаже допустимо заменить в этих формулах среднюю цену на модальную (наиболее часто встречающуюся). Смысловое
содержание указанных показателей одинаково: чем меньше значение показателя,
тем однороднее по уровню совокупность, типичнее средняя цена, устойчивее
явление. Сравнение значений линейного и квадратического отклонений показывает
симметричность распределения (чем асимметричнее распределение, тем
s/d > 1.25). Средние отклонения дают
оценку в рублях и неучитывают базу отклонения. Этот недостаток исправляет коэффициент
вариации (измеряется в процентах): V=s/p*100%.
Коэффициент вариации предполагает, что для более дорогостоящего товара допустим
больший разброс значений. Недостаток коэффициента вариации в том, что он
позволяет определить колеблемость цены только одного, а не совокупности разных
товаров.