Структура розничной цены
Обычный массовый товар проходит три стадии товародвижения: предприятие - оптовая торговля, оптовая торговля - розничная торговля, розница - потребитель.Соответственно этим стадиям выделяют основные составляющие цены: 1. оптовая цена предприятия (отпускная), состоит из себестоимости и прибыли предприятия; 2. оптовая цена промышленности (торговли), включает кроме отпускной цены снабженческо-сбытовую наценку, т.е. цену на снабженческие и сбытовые услуги, возмещающую издержки сбыта и приносящую прибыль соответствующим организациям; 3. розничная цена, включает торговую наценку на оптовую цену или, часто, торговую скидку с розничной цены (назначается в %, состоит из затрат и прибыли розничной торговли).
В общем виде структура розничной цены может быть представлена следующим образом:
|
Оптовая цена производителя |
Торговая наценка оптовой торговли |
Торговая наценка розничной торговли | |||
|
Издержки |
Прибыль |
издержки |
прибыль |
издержки |
прибыль |
Рис.1 - Структура розничной цены.
Наличие, соотношение и число структурных элементов конкретной цены зависит от специфики производства и типа сбыта, конъюнктуры рынка, вида товара, числа торговых посредников и т.д. Потребность в нескольких посредниках возникает при реализации продуктов, производство которых локализовано в ограниченном числе пунктов, а сфера потребления обширна. В структуру цены в этом случае включается не одна торговая надбавка (сумма себестоимости и прибыли торговой организации). Иногда в структуре цены вместо торговой надбавки к оптовой цене учитывается торговая скидка с розничной цены, обе они назначаются в процентах, но к разным основаниям.