Риск, как известно, — удел предприимчивых людей. Но без соответствующих разработок, выбора оптимального варианта вложений финансовых ресурсов, сопоставления производимых затрат с их окупаемостью на основе дисконтирования денежных потоков, т. е. без сложных расчетов, учитывающих комплексность воздействующих факторов, современных финансов предприятия не существует.
Принципы управления. Финансы ориентированы на следующие принципы управления:
-        контроль за исполнением принятых.решений;
-        учет прошлого опыта и его экстраполяция на будущее;
-        учет тенденций развития и возможных направлений изменений во внешней среде хозяйствования;
-        учет стратегических целей и перспектив;
-        экстренный характер принимаемых решений и производимых преобразований;
-        признание непредсказуемости последствий влияния внешних факторов.
Достижение целей задается стратегией развития. Финансовая стратегия определяет возможность сбалансированного управления стоимостной оценкой материально-технических средств и денежными ресурсами.
Финансы предприятий обеспечивают финансирование и регулирование текущей прибыли исходя из циклического характера положения товара на рынке. Временные зависимости прибыли и затрат, а также спроса и предложения приведены соответственно на рис. 1.4 и 1.5. Появление на рынке нового продукта, которым может быть банковская услуга, ценная бумага, программное обеспечение, конкретный товар, вызывает всплеск спроса. Для этого такому появлению должен предшествовать период подготовки, требующий затрат на рекламу, маркетинг и т.п. Первоначальные затраты могут окупиться лишь со временем. Они включаются в цену нового продукта. Происходит постепенное насыщение рынка путем расширения предложения. В момент наивысшего спроса затраты минимальны, а прибыль максимальна. Появление другого нового продукта на рынке постепенно перемещает спрос и предложение должно постепенно сужаться. Пик затрат приходится на начальную и заключительную стадии «жизни продукта». Финансы должны обеспечить этот процесс необходимыми денежными ресурсами, используя различные источники финансирования и управляя прибылью.
 

Рис. 1.4. Влияние прибыли и затрат на производство продукции

Рис. 1.5. Влияние спроса и предложения на выпускаемую продукцию