1 | 2 |
Информационно-ориентирующие методы участников рынка стали активным инструментом его регулирования в условиях стремитель­ного развития научно-технического прогресса второй половины XX в. В современных условиях их роль возрастает по мере услож­нения системы товарного обращения, внедрения современных технологий товародвижения и обработки экономической инфор­мации. Они ориентированы на обеспечение производственных и торговых предприятий коммерческой информацией, позволяющей им выбирать оптимальные пути реализации текущих и перспек­тивных задач. При этом используются следующие виды информации:
• конъюнктурная информация об ассортименте, качестве и ценах товаров, а также тарифах на услуги, процентных став­ках банков, курсах валют и др., с помощью которой решаются конъюнктурные и маркетинговые задачи;
• статистическая информация, позволяющая получать обоб­щающие оценки состояния национального и регионального рынков, отраслей товарного обращения и тенденций их раз­вития;
• прогнозная информация, применяемая при разработке стра­тегий развития торговых предприятий, концепций и про­грамм развития отраслей товарного обращения;
• научно-техническая информация, необходимая торговым предприятиям для совершенствования организации и техно­логии товародвижения;
• информация о среднеотраслевых показателях, а также по­казателях деятельности современных отечественных и зару­бежных систем товародвижения, с помощью которых осу­ществляется мониторинг платежеспособности и конкуренто­способности торговых предприятий.
Законодательные методы регулирования обеспечивают правовые основы обращения товаров, включающие защиту прав собствен­ности, предпринимателей, наемных работников и потребителей. В современной рыночной экономике особое значение имеют специальные законодательные акты, обеспечивающие равные возможности для соперничества на рынке. Совокупность правил, обеспечивающих конкуренцию на рынке, получила название антимонопольного (антитрестовского) законодательства.
Антимонопольное законодательство применяется во всех раз­витых странах. Оно направлено не на формальный запрет моно­полий, а на ограничение их деятельности, способствуя поддержанию конкуренции, применительно особенно к мелким и средним фирмам. В современном мире оно чаще всего сводится к регулированию ограничительной деловой практики: раздела рынка, вертикального и горизонтального фиксирования цен, дискриминации в торговле и т. п. При этом уровнем допустимой монополизации, после кото­рого применяются санкции, считается:
• в ФРГ — 1/3 рынка для одного предприятия, 1/2 рынка для двух-трех предприятии, 2/3 -  рынка для четырех-пяти предпри­ятий;
• во Франции, в Норвегии и Индии — 25% рынка;
• в Великобритании — 20% рынка;
• в США — если фирма контролирует 60% рынка какого-либо товара, она подпадает под государственный контроль, на­правленный на преодоление недобросовестной конкуренции;
если под ее контролем находится 90% товарного рынка, компания-монополист подлежит безусловному разукрупнению. Существует ряд способов оценки и диагностирования осущест­вления монополистической власти на рынке. Это определение степени превышения рыночными ценами предельных издержек, определение доли прибыли в выручке (валовом доходе) и доли фирмы на товарном рынке. В последнем случае применяется индекс Херфиндаля, с помощью которого сначала оценивается уровень концентрации рынка путем оценки доли рынка S, измеренной в процентах поставок каждой фирмы для продажи на данном рынке, и последующего суммирования возведенных в квадрат долей рынка каждой фирмы: