В 1966 году Раймонд Вернон пошел еще дальше, представив теорию жизненного цикла продуктов. Он показал, что производство каждого товара проходит обычно три последовательные фазы.
1. Товар производится в стране, где уровень дохода и дороговизна рабочей силы стимулируют инновации и, где величина риска компенсируется широтой рынка, позволяющей рассчитывать на соответствующую прибыль.
2. Начинается стандартизация продукта. Из-за риска конкуренции необходимо снижать издержки производства и приближаться к новым центрам спроса. Фирма из богатой страны устремляется за границу.
3. Фаза стандартизации. Проблема издержек производства становится определяющей. Производство размещается там, где самая дешевая рабочая сила. На каждой стадии капитал перемещается туда, где комбинация сравнительных преимуществ (спрос, цена, рабочая сила) наиболее благоприятен для него.