Стратегическая цель фирмы как регулятор ценовой политики

            Воздействие перечисленных  факторов ценообразования  преломляется под влиянием общей стратегической цели фирмы.
Долгосрочная цель фирмы на рынке

Рис.2.6 Цели фирмы на рынке.
            В долгосрочной  перспективе  каждая  коммерческая фирма стремится оптимизировать прибыль,  т.е.  обеспечить прибыль, достаточную для процветания фирмы, но не сопряженную со значительным риском. К такому более или менее устойчивому положению  на  рынке фирма приходит посредством достижения конкретных целей каждого самостоятельного этапа в своей деятельности. На  первых  порах  существования это может быть максимальная текущая прибыль для умножения капитала и роста  предприятия, затем расширение существующего или захват нового рынка, сопровождающийся большими затратами и часто отсутствием  прибыли,  при достижении каких-либо благоприятных условий (например, сбыта) целью становится использование существующего положения.  Каждой  из таких целей соответствует ряд возможных ценовых стратегий (см. следующий раздел).