Основные принципы управления маркетингом
1) Маркетинг как объект и инструмент управления рыночной деятельностью
Управление маркетингом непосредственным образом связано либо с формированием рынка вообще, либо рынка
конкретной фирмы, либо рынка отдельных покупателей. Взаимодействуя между собой,
субъекты рынка формируют поле для применения маркетинговых шагов и
регулирования (управления) маркетинговой деятельности.
|
Область рыночных отношений |
Регулируется |
Цель |
|
Поведение потребителей и производителей, поведение конкурентов, рыночные тенденции |
Маркетингом |
Достижение максимально выгодного сбыта продукции |
|
Рыночная позиция компании и ее маркетинговые шаги |
Маркетинг менеджментом (управлением) |
Регулирование позиции на рынке с точки зрения эффективности |
Субъект управления — деятельность конкретного собственника компании.
Объект управления — экспертно-аналитическая и исследовательская деятельность фирмы по выбору конкурентной позиции на рынке.
Технология управления маркетингом - совокупность экспертно-аналитических, методологических инструментов по анализу и обнаружению объективных угроз и осложнений конкурентного поведения компании на рынке.
2) Цели и принципы управления маркетингом
Цели управления маркетингом реализуются посредством функций управления, к которым относят:
1) планирование маркетинга;
2) организацию осуществления маркетинговых стратегий и
маркетинговых задач;