• оценку эффективности рекламы (затрат на рекламу).
Предметом курса “Рекламное дело” является совокупность исследовательских и практических мероприятий, связанных с производством,
продвижением и восприятием (потреблением) рекламной информации (продукции), а
также с оценкой эффективности рекламы.
Зарождение рекламы было обусловлено возникновением товаров и услуг. Одним из самых древних образцов рекламной продукции считается камень,
найденный при раскопках древнеегипетского города Мемфиса и, хранящийся в
археологическом музее Каира, на котором написано: “Я, Ринос, с острова Крит, по
воле богов толкую сновидения”. В Древнем Египте, Греции и Древнем Риме имела
место практика расписывания стен, резьбы по дереву и кости рекламными сообщениями
о зрелищных мероприятиях, достоинствах отдельных товаров. Прообразом печатной
рекламы выступали папирусы, информирующие о продаже рабов и скота, устной -
призывы и сообщения “зазывал”, древнегреческих певцов рекламных песен,
глашатаев (гарольдов). Еще одной разновидностью древней рекламы выступали
различного рода клейма, татуировки, тавро и печати, которые древние
ремесленники ставили на продуктах своего труда, финикийские торговые марки,
служившие немым свидетельства качества товаров.
С изобретением печатного станка (1445г. - Иоганн Гутенберг) возможности развития рекламы значительно расширились. Следующий важный этап
развития рекламы связан с появлением прообраза газеты (итал. “gazzetta”-
мелкая венецианская монета, которую в ХVI веке платили за рукописную сводку
новостей, в том числе и коммерческих).
Промышленная революция, обеспечившая массовое производство товаров, появление средств массовой информации, развитие транспортных путей,
средств и коммуникаций, международной торговли превратили рекламу в громадную
индустриальную отрасль и важную сферу бизнеса, служащую интересам промышленного
развития и завоевания рынков.
Весьма заметными вехами в развитии рекламы стали появление фотографии (1839 г.), изобретение телеграфа (1844 г.), радио (1895
г.), телевидения (30-е годы ), компьютера (50-60-е годы XX века), спутниковой
космической связи. В настоящее время по некоторым оценкам в мире ежегодно
тратится на рекламу свыше 250 млрд. долларов США, а прибыли приносимые
рекламодателям составляют многие триллионы долларов.
Можно говорить по крайней мере о двух основных уровнях иерархии рекламного дела:
1. Международное рекламное дело - это современная деятельность фирм, ориентированная на зарубежные рынки с учетом их особенностей. Его элементом выступает
внешнеэкономическое
рекламное дело как рекламная деятельность фирм одной страны для завоевания
зарубежных рынков.
2. Национальное рекламное дело - деятельность отечественных предприятий, организаций, фирм, направленная на развитие внутреннего рынка. В принципе,
речь может идти и о региональном или даже местном уровнях
рекламного бизнеса.