• оценку эффективности рекламы (затрат на рекламу).
Предметом  курса  “Рекламное дело” является совокупность исследовательских и практических мероприятий, связанных с производством, продвижением и восприятием (потреблением) рекламной информации (продукции), а также с оценкой эффективности рекламы.
Зарождение рекламы было обусловлено возникновением товаров и услуг. Одним из самых древних образцов рекламной продукции считается камень, найденный при раскопках древнеегипетского города Мемфиса и, хранящийся в археологическом музее Каира, на котором написано: “Я, Ринос, с острова Крит, по воле богов толкую сновидения”. В Древнем Египте, Греции и Древнем Риме имела место практика расписывания стен, резьбы по дереву и кости рекламными сообщениями о зрелищных мероприятиях, достоинствах отдельных товаров. Прообразом печатной рекламы выступали папирусы, информирующие о продаже рабов и скота, устной - призывы и сообщения “зазывал”, древнегреческих певцов рекламных песен, глашатаев (гарольдов). Еще одной разновидностью древней рекламы выступали различного рода клейма, татуировки, тавро и печати, которые древние ремесленники ставили на продуктах своего труда, финикийские торговые марки, служившие немым свидетельства качества товаров.
С изобретением печатного станка (1445г. - Иоганн Гутенберг) возможности развития рекламы значительно расширились. Следующий важный этап развития рекламы связан с появлением  прообраза газеты (итал. “gazzetta”- мелкая венецианская монета, которую в ХVI веке платили за рукописную сводку новостей, в том числе и коммерческих).
Промышленная революция, обеспечившая массовое производство товаров, появление средств массовой информации, развитие транспортных путей, средств и коммуникаций, международной торговли  превратили рекламу в громадную индустриальную отрасль и важную сферу бизнеса, служащую интересам промышленного развития и завоевания рынков.
Весьма заметными вехами в развитии рекламы стали появление фотографии (1839 г.), изобретение телеграфа (1844 г.), радио (1895 г.), телевидения (30-е годы ), компьютера (50-60-е годы XX века), спутниковой космической связи. В настоящее время по некоторым оценкам в мире ежегодно тратится на рекламу свыше 250 млрд. долларов США, а прибыли приносимые рекламодателям составляют многие триллионы долларов.
Можно говорить по крайней мере о двух основных уровнях иерархии рекламного дела:
1. Международное рекламное дело - это современная деятельность фирм, ориентированная на зарубежные рынки с учетом их особенностей. Его элементом выступает внешнеэкономическое рекламное дело как рекламная деятельность фирм одной страны для завоевания  зарубежных рынков.
2. Национальное рекламное дело - деятельность отечественных предприятий, организаций, фирм, направленная на  развитие внутреннего рынка. В принципе, речь может идти и о региональном или даже местном уровнях рекламного бизнеса.