Основные формы рекламы и их классификация
Рекламу можно классифицировать и в зависимости от характера ее задач на том или ином этапе создания или продвижения на рынке рекламируемого товара (услуги). С
этой точки зрения она может быть информирующей, увещевательной, либо напоминающей.
|
Вид рекламы |
Основные задачи |
|
Информирующая |
Повествование о товаре-новинке или новых модификациях, новых сферах применения уже существующего товара; информирование потребителей об изменении цены на товар; объяснение особенностей, потребительских свойств товара; описание предоставляемых услуг; коррекция, уточнение неправильных представлений о товаре, рассеяние опасений потребителей; формирование образа фирмы. |
|
Увещевательная |
Формирование предпочтения, образа престижности марки; поощрение к переключению на вашу марку; осуществление усилий с целью изменения восприятия потребителем тех или иных свойств товара; убеждение потребителя купить товар, не откладывая, встретиться с коммивояжером, ознакомиться с более полной информацией о товаре. |
|
Напоминающая |
Внушение и напоминание потребителю, что потребность в товаре может возникнуть в ближайшем будущем; напоминание о том, где можно купить товар; попытка удержать информацию о товаре в памяти потребителя в межсезонный период; постоянная поддержка осведомленности о товаре (услуге) в течение длительного периода времени. Напоминающая реклама может выступать как подкрепляющая (уверяет потребителя в правильности сделанного выбора) или разъяснительной (отстаивание конкретной концепции, идеи). |