1
Рекламный процесс - совокупность фаз движения рекламной информации от рекламодателя к рекламополучателю:
|
Рекламодатель |
Рекламное агентство |
Средства распространения рекламы |
Рекламополучатель |
|
· Определение контингента товаров (услуг), нуждающихся в рекламе · Подписание договора с рекламным агентством. · Оказание помощи РА в подготовке исходных материалов · Утверждение плана рекламной кампании, макетов рекламных материалов. |
· Творческие и исполнительские функции, связанные с производством рекламной продукции. · Проведение рекламной кампании. · Взаимодействие с производственными базами (типографиями, студиями и т.п.). · Предоставление рекламодателю исследовательских и других услуг. |
· Доведение до рекламополучателя рекламной информации через СМИ, по почте, компьютерным сетям, посредством выпуска печатных материалов, аудиовизуальной продукции, путем проведения выставок и ярмарок, производства рекламных сувениров, наружной, устной рекламы и т.д. · |
· Получение рекламной информации, ее усвоение и запоминание · Формирование психологических установок на приобретение, покупку, контакт. . |
|
Совместные функции: · Оценка необходимости использования различных форм и видов рекламы, целесообразности разработки товарного знака, фирменного стиля и т.п. · Формирование плана рекламной кампании. · Проработка бюджета создания рекламной продукции. Обмен информацией в ходе проведения рекламной кампании. |
· Обеспечение качества передачи информации. |
· Формирование запросов в зависимости от уровня жизни, социально-экономических, образовательных, культурных, религиозных и др. параметров. |