Основные категории и понятия рекламной деятельности

 
            Вынесение нескольких основных категорий, понятий и терминов за рамки словаря, находящегося в конце пособия, отвечает задачам их обязательного усвоения для успешной дальнейшей работы с данным курсом. Определим некоторые из них:
 1. Рекламодатель - лицо, организация, предприятие, фирма, являющаяся заказчиком (а иногда и производителем) рекламной продукции.
2. Рекламное агентство - организация, фирма, специализирующаяся на выполнении рекламных функций: проведении рекламных кампаний, мероприятий, изготовлении и продвижении рекламной продукции. Чаще всего выступает посредником между рекламодателем и рекламополучателем.
3. Рекламополучатель - лицо или группа лиц, организаций, фирм, выступающих в качестве фактических потребителей рекламной информации (продукции).
4. Группа целевого воздействия - та категория лиц, на которую в первую очередь направлена рекламная информация в самых различных ее видах (рекламные материалы, либо рекламные мероприятия), то есть основная группа потенциальных рекламополучателей.
5. Предмет рекламы - то, что рекламируется (определенный вид продукции, товара, услуги, организация, фирма или явление, о котором информируется население при помощи рекламы).
6. Товарная реклама - материалы и мероприятия, рекламирующие определенную продукцию, товары или услуги.
7. Престижная реклама - комплекс мероприятий или информация, направленная на формирование престижного, положительного образа организации рекламодателя  или его продукции. Можно говорить о престижной рекламе товара или фирмы.
8. Рекламный слоган (англ. “slogan” -лозунг, призыв, девиз) - краткая, броская, легко запоминающаяся фраза, выражающая в концентрированном виде суть рекламного сообщения  (“Ваша киска купила бы Вискас”, “Чистота - чисто Тайд! ”) с целью возбуждения интереса и идентификации товара или фирмы.
9. Товарный знак (знак обслуживания) - элемент товарной марки, идентифицирующий фирму, товары или услуги конкретного производителя. Он представляет собой оригинальное графическое или иное изображение, символ, обозначающий то или иное предприятие, организацию, фирму. Обязательным условием функционирования ТЗ является его регистрация, что обеспечивает его правовую защиту.
10. Фирменный блок (логотип) относится к числу корпоративных символов фирмы и представляет собой графическую композицию, состоящую из товарного знака в сочетании с фирменным названием организации, предприятия, фирмы.
11. Фирменный стиль - единый художественно-графический подход к оформлению всей совокупности рекламных материалов, различной документации  и других материальных средств организации рекламодателя.