В соответствии с этой моделью фирмы, завоевавшие большие доли рынка в быстрорастущих отраслях («звезды»),
должны выбирать стратегию роста. Фирмы, имеющие высокие доли роста в
относительно стабильных или сокращающихся отраслях («дойные коровы»), выбирают
стратегию ограниченного роста. Их главная цель - удержание позиций и
получение прибыли. Фирмы, имеющие малую долю рынка в медленно растущих отраслях
(«собаки») выбирают стратегию отсечения лишнего.
Для предприятий, слабо закрепившихся в быстрорастущих отраслях, ситуация требует дополнительного анализа, так как
ответ неоднозначен. Так имеют место две альтернативы:
1. Интенсификация усилий на данном рынке;
2. Уход с рынка.
Выбирая варианты стратегии, фирма может воспользоваться матрицей продукция / рынок:
Матрица продукция / рынок
|
Продукция, выпускаемая в настоящее время |
Новая продукция, связанная с выпускаемой |
Совершенно новая продукция |
Имеющийся рынок |
90% |
60% |
30% |
Новый рынок, но связанный с имеющимся |
60% |
40% |
20% |
Совершенно новый рынок |
30% |
20% |
10% |