б)         Потребители могут не заметить настоящих характеристик товара;
в)   принять внушаемую продавцами ценность товара (с помощью рекламы, личных продаж);
г)  перенести на продукт несуществующие черты, например, с аналогичных товаров (продукт с характеристиками масла, но названный маргарином, даже по невысокой цене не был принят потребителями);
д)  потребитель может найти непредусмотренное производителем, дополнительное назначение товара, что дает возможность последнему повысить на него цену;
е)  цена сама может служить для многих покупателей индикатором качества (низкая цена может восприниматься как знак невысокого качества);
ж) у разных сегментов потребителей различные приоритеты качественных характеристик (например, высокий уровень дохода предполагает особое внимание к материалам, марке, сервису, низкий - к цене, износоустойчивости, полезности, для детей главное оформление, оригинальность, взрослых - полезность);
з)  устойчивое представление потребителей о повышенном качестве товара способствует созданию соответствующего имиджа фирмы, росту авторитета торговой марки и, как следствие, возможности назначать повышенную цену (изредка даже на товар несоответствующего качества). Кроме того, цена назначается с учетом "комплекса качества": наличия основных и дополнительных элементов, качества каждого элемента, условий приобретения и эксплуатации, внешних эффектов.
Взаимодействие участников канала товародвижения как фактор уровня и поведения цен.
Участники товародвижения заинтересованы в конечной цене товара, обеспечивающей каждому покрытие расходов с разумной прибылью. По степени интеграции в области ценообразования различают:
а)  нетто-ценообразование - продавец фиксирует цену по отношению к ближайшему посреднику и не влияет на конечную цену товара (не управляемый канал);
б)  брутто-ценообразование:
* вертикальное управление ценами (фиксация конечных цен и наценок одним из участников),
** рекомендации по ценам (добровольное признание лидера в цепочке),
***ценовые соглашения (договор по ценам равноправных участников).
Лидером в ценообразовании может стать собственник нескольких уровней канала, участник с большой долей рынка (как правило, не менее 30%) или известной товарной (торговой) маркой. Сильнейший участник канала имеет возможность контролировать цену товара по всей сбытовой цепочке, обещая поддержку его продвижения. Часто такому товару присваивается марка этого участника, что позволяет запрашивать на него максимально возможные цены. Практикуется также снижение продажной цены постоянным партнерам по каналу, что увеличивает маневренность конечных цен.
Государственный контроль как фактор уровня цен.