Уровень конкурентности рынка как фактор ценообразования

            Чем выше  степень  монополизации  на рынке,  тем больше возможностей у отдельных фирм контролировать ценовую  ситуацию. Ценовая политика конкретной фирмы зависит от нескольких конкурентных факторов: 1) числа, размера конкурентов-продавцов и  степени агрессивности их политики;  2) наличия конкурентной среды со стороны покупателя; 3) изменения цен конкурентных и дополняющих товаров.
            1) Конкуренция продавцов, как фактор ценообразования, имеет разные формы проявления:
            а) Полиполия или чистая конкуренция (множество производителей однородных,  например,  пищевых продуктов) - уровень цены уравновешивает спрос и предложение, а изменения цен определяются молчаливым согласием производителей,  т. е. ориентацией  друг  на друга.  Продавать по цене выше общепринятой невозможно (будут покупать там,  где дешевле),  ниже - невыгодно  (без  снижения все раскупят).  Состояние такого рынка нестабильно - рост общего предложения (на рынок легко  войти новому конкуренту) вызывает падение цен;
            б) Монополия - монополист (по факту или на основе права захвативший  основную долю рынка) устанавливает любые цены с учетом только двух условий:  а) необходимое (для  реализации запланированного  объема выпуска товаров) число потребителей может заплатить эту цену, б) не существует дешевых субститутов. Снижение цен практикуется с целью выхода на новые рынки сбыта (потребителей с низкими доходами).  Монополисты  могут потерять  бдительность (не утруждать себя исследованиями дополнительных возможностей  товара,  положения  потенциальных конкурентов) и тогда динамичные "аутсайдеры" могут вытеснить их с части рынка и значительно повлиять на ценовую ситуацию.
            в) Олигополия (несколько крупных фирм, разделивших между собой основную часть рынка) - на таком рынке,  как правило, практикуется соглашение (сговор) по поводу цен: устанавливается цена, выгодная для каждого олигополиста, предотвращающая  появление опасного непредсказуемостью потенциального конкурента-одиночки. Рынок делится на зоны влияния и вступает  в силу неценовая (менее опасная,  чем ценовая) конкуренция.
            г) Монополитическая конкуренция (например, рынок товаров длительного пользования,  широкого  потребления)  -  при множестве  фирм-фактических  конкурентов каждая из них может устанавливать собственную цену на свой товар,  как  если  бы была  монополистом.  Это возможно в силу того,  что продукты конкурентов воспринимаются потребителем как разные  (влияние рекламы, имиджа, упаковки).
            На рынках  олигополии  и монополистической конкуренции теоретически возможна ценовая конкуренция.  Опасность агрессивной  ценовой политики - в возможности быстрого и жесткого ответа конкурента,  сложности повышения цены после ее снижения. Так как стратегии ценообразования легко копируются, реакция конкурентов на ценовой успех фирмы  может  привести  к ценовой войне, разоряющей фирмы.
            Альтернативой ценовой агрессии  является  ценовой  картельный договор (например,  продажа однородных товаров через центральную организацию),  тайный сговор, параллельное поведение  конкурентов,  ориентация  на лидера на фоне неценовой конкуренции.