Наличие эластичности и ее интенсивность определяется при сравнении коэффициента с 1: |Э|>1 - для ультраэластичности, |Э|=1 - единичная эластичность, |Э|<1 - инфраэластичность, т.е. изменение факторного признака сопровождается значительным, пропорциональным или незначительным изменением результативного признака.
При однонаправленном изменении результативного и факторного признаков, например рост - рост, Э>0, при разнонаправленном - Э<0.
3). Ограниченность спроса. Если доходы покупателей ограничены в росте, то фирма не может бесконечно повышать цену на свой товар. Для условий инфляции характерна неограниченность спроса (инфляционная спираль - рост цен вызывает рост заработной платы и наоборот);
4). Сегментация потребителей по степени чувствительности к цене. Отношение к цене не всегда определяется уровнем доходов покупателей, например, в среде богатых могут встретиться "скряги", а среди малообеспеченных - "транжиры". По отношению к цене различают: -экономных покупателей (ориентированы в первую очередь на уровень цены), - апатичных (цены не важны, главное - удобство, престижность или качество), - рациональных покупателей (оценивают покупку с точки зрения соответствия цены и качества продукта), один из вариантов таких покупателей - персонифицированные, для которых образ продукта более важен, чем цены, но они все же оказывают существенное влияние на покупку. Рациональность поведения зависит также от степени обозреваемости рынка, уровня притязаний потребителя, психологических особенностей.Реклама, приверженность к маркам, ограниченность выбора снижают чувствительность к ценам.
Уровень конкурентности рынка как фактор ценообразования.
Чем выше степень монополизации на рынке, тем больше возможностей у отдельных фирм контролировать ценовую ситуацию. Ценовая политика конкретной фирмы зависит от нескольких конкурентных факторов:
1)     числа, размера конкурентов-продавцов, степени агрессивности их политики;
2)     наличия конкурентной среды со стороны покупателя;
3)     изменения цен конкурентных и дополняющих товаров;
1)Конкуренция продавцов:
а)   полиполия или чистая конкуренция (множество мелких производителей стандартизованных, однородных, например, пищевых продуктов) - уровень цены уравновешивает спрос и предложение, а изменения цен определяются молчаливым согласием производителей, т.е. ориентацией друг на друга. Продавать по цене выше общепринятой невозможно (будут покупать там, где дешевле), ниже - невыгодно (без снижения все раскупят). Состояние такого рынка нестабильно - рост общего предложения (на рынок легко войти новому конкуренту) вызывает падение цен;
б)  монополия - монополист (по факту или на основе права захвативший основную долю рынка) устанавливает любые цены с учетом только двух условий: *) необходимое (для реализации запланированного объема выпуска товаров) число потребителей может заплатить эту цену, **) не существует дешевых субститутов. Снижение цен практикуется с целью выхода на новые рынки сбыта (потребителей с низкими доходами). Монополисты могут потерять бдительность (не утруждать себя исследованиями дополнительных возможностей товара, положения потенциальных конкурентов) и тогда динамичные "аутсайдеры" могут вытеснить их с части рынка и значительно повлиять на ценовую ситуацию.