Рекламное дело

В литературе существует множество определений рекламы. Профессор маркетинга Северо-западного университета США Ф. Котлер в своей книге приводит множество таких определений. Так, Американская маркетинговая ассоциация (АМА) считает, что это любая платная форма неличного представления и продвижения идей или услуг от имени известного спонсора. Сам Ф. Котлер больше склонен считать, что реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации с четко указанным источником финансирования. Арманд Дейан считает рекламу одним из видов передачи информации в торговле и одним из четырех главных компонентов маркетинга (товар, цена, сбыт, реклама) и определяет ее как платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через СМИ и другие виды связи, агитирующие в пользу какого- либо товара, марки, фирмы. Таким образом, подчеркиваются основные признаки рекламы: платность (основывается на выделении средств рекламодателем или спонсором за передачу сообщения), однонаправленность (воздействие на потребителя идет от рекламодателя с надеждой на соответствующую реакцию, например, покупку). Неличность обращения отличает факт рекламного контакта от факта продажи и, наконец, опосредованность рекламы состоит в том, что чаще всего передача сообщения совершается через ряд посредников СМИ, почта, выставки и т.д. Позднее мы увидим, что не бывает правил без исключений, что одни определения противоречат другим, однако главная сущность феномена рекламы здесь пояснена достаточно понятно.
Реклама, являясь главным объектом изучения нашего курса, не является однако его предметом. Предмет курса “Рекламное дело” во-многом определяется теми целями, которые сформулированы во введении. Определяя его, нужно отметить, что сам термин  “реклама” по разному интерпретируется в литературе. И.Я. Рожков подмечает, что под устоявшейся американской трактовкой “advertising” часто понимают лишь рекламные сообщения в средствах массовой информации (СМИ) и на других носителях, рекламные мероприятия, способствующие продажам, часто определяются как “sales promotion”, а способствующие развитию связей с общественностью -“public relations”. Для прямой почтовой рассылки рекламы чаще используют термин “direct mail”, рекламная деятельность по осуществлению направленных связей производителя с потребителем - “direct marketing”. Несомненно с рекламной деятельностью связаны различные выставки и ярмарки, оформление упаковки товаров, распространение сувениров и т.д. Современному пониманию курса “Рекламное дело” лучше отвечает принятый в англоязычной литературе термин “marketing communications mix”, который уже иногда переводится как “комплекс рекламных мероприятий”.
Исходя из такого понимания к основным задачам курса “Рекламное дело” можно отнести:
• исследование необходимости, целесообразности использования рекламы в тех или иных формах (проводится на основе анализа рынка и потребителей);
• изучение процесса производства рекламной продукции и проведения рекламных мероприятий;
• анализ продвижения рекламной информации по различным каналам;
• изучение (моделирование, прогнозирование) особенностей восприятия рекламы различными  типами  потребителей (в различных сегментах рынка);
• учет  и анализ издержек, связанных с рекламой;