1 | 2 | 3 |
Рекламная компания и этапы ее проведения
Рекламная кампания (РК) - комплекс мероприятий, разработанный в соответствии с программой маркетинга, которые объединены одной целью и направлены на
какой-либо сегмент рынка. Рекламная кампания охватывает определенный период
времени и ее мероприятия распределены в логической и хронологической увязке.
Подготовка и проведение РК включает в себя ряд последовательных этапов:
|
|
1.Исследования |
|
|
· Изучение потребительских свойств товаров, необходимости использования тех или иных форм и видов рекламы, оценка их возможной эффективности на основе предшествующего опыта. |
· Изучение потребителей, их численности, структуры по различным социально-экономическим признакам. |
· Анализ рынка, его конъюнктуры, сегментации, потребительского спроса, деятельности конкурентов. |
|
|
2.Стратегическое планирование |
| |
|
· Формирование основных идей и целей РК, оценки возможных результатов ее проведения. |
· Оценка возможностей привлечения различных источников ассигнований на РК. |
· Творческие разработки форм и видов рекламной информации и материалов. |
· Разработка оценочных планов использования рекламных средств. |
|
|
3.Тактические решения |
| |
|
· Составление сметы расходов, выработка принципов контроля ее исполнения. |
· Выбор конкретных СМИ и других средств распространения рекламы. |
· Определение сроков проведения рекламных мероприятий. |
· Организация системы текущего контроля за проведением РК |
|
|
4.Производство рекламной продукции и проведение РК |
|
|
· Подготовка макетов, художественного оформления, написание текстов |
· Публикация, трансляция, тиражирование, распространение рекламной информации. |
· Проведение контроля за осуществлением рекламных мероприятий и расходованием средств. |
|
|
5.Подведение итогов РК |
|
|
· Комплексная оценка выполнения плана РК |
· Анализ правильности выбора группы целевого воздействия |
· Оценка экономической эффективности РК |