1 | 2 | 3 |
В планах РК перечисляются все без исключения мероприятия, которые предполагается провести и, которые требуют определенных
затрат: выставки и ярмарки, прямая почтовая реклама, мероприятия public relations,
изготовление сувениров и т.д.
РК классифицируют по различным основаниям:
Если интенсивность рекламного воздействия не меняется, то мы имеем дело с ровной РК, если увеличивается (растет объем вложений
в рекламу) - с нарастающей, а если уменьшается - с нисходящей РК.
В случае, когда реклама рассчитана на определенную группу целевого воздействия,
РК называется целевой, если же потенциальными рекламополучателями могут
быть практически все слои населения - общественно-направленной. Если
план РК реализуется за период меньше года, то такая РК называется краткосрочной,
если больше одного года - долгосрочной. РК, охватывающая проживающих на
территории одного поселения (города, района), может быть названа местной,
территорию региона (области, края, нескольких областей) - региональной,
всей страны - национальной, а выходящая за пределы одной страны, - международной.
В случае охвата РК одного сегмента рынка, она будет сегментированной,
двух и более - агрегированной, всех сегментов - тотальной. И
наконец, если рекламодатель использует лишь один вид рекламной деятельности, он
осуществляет специализированную РК, два и более - комбинированную,
а все виды - комплексную РК.
Жизненный цикл товара (ЖЦТ) и особенности рекламных мероприятий.
|
Фазы жизненного цикла товара |
А -фаза внедрения на рынок |
В – фаза роста |
С - фаза зрелости и насыщения |
D - фаза спада |
|
Особенности циклов |
Незначительный объем продаж, возможно убыточный |
Стратегия определяется результатами фазы А, рост объема продаж, прибыли |
Продукт утвердился на рынке, рост продаж максимален, но замедляется |
Рынок почти полностью насыщен, резкое падение объема продаж |
|
Задачи рекламы |
Реклама знакомит потребителя с товаром и его производителем (продавцом) |
Реклама качества и престижности товара, анализ ее эффективности |
Поддержка того же уровня продаж или имиджа, стимулирование продаж |
Обеспечение снижения скорости падения сбыта, продаж запасов, остатков товаров |
|
Особенности рекламных мероприятий |
Высокие расходы на рекламную кампанию относительно объема реализации товара |
Расходы на рекламу в относительном выражении снижаются (могут снижаться и в абсолютном) |
Рост расходов на дополнительные рекламные мероприятия, связанные со стимулированием продаж |
Существенное абсолютное и относительное снижение расходов на рекламные мероприятия |