1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 |
Конкурентоспособность - явление комплексное, оно включает в свою сферу и производственный и торгово-сбытовой потенциал фирмы. Уровень конкурентоспособности зависит
от
наличия или отсутствия плодотворных идей и разработок, способности быстро
воплотить их в жизнь, эффективной маркетинговой службы, действенных методов
продвижения товара, экономического и финансового потенциала и, наконец, от ее
имиджа. Важную роль в обеспечении конкурентоспособности фирмы играет ее
интеллектуальный и научный потенциал. Одним из перспективных путей повышения
конкурентоспособности служит создание наукоемкой продукции за счет роста
научно-технического уровня производства, внедрения методов логистики, а также
сокращения времени производства и обращения, соблюдения дисциплины поставок.
Поскольку для малых фирм большие вложения в НИОКР часто недоступны, то им в
целях выживания на конкурентном рынке рекомендуется стратегия следования за
лидером, использование возможностей френчайзинга и т.п.
В условиях неценовой конкуренции особая роль придается конкурентоспособности товара, обеспечению
его превосходства над товаром конкурента, чтобы потребитель отдал предпочтение
товару вашей фирмы.
Конкурентоспособность товара - это его способность быть проданным на рынке в присутствии аналогичного товара конкурента.
Конкурентоспособность товара обеспечивается:
а) его качеством и внешней привлекательностью;
б) ценой, доступной для основной массы покупателей;
в) способом реализации товара, наиболее выгодным для
покупателей.
Известны различные формы и методы конкурентной борьбы. Предметная конкуренция или межфирменная
(внутриотраслевая) конкуренция ведется между фирмами, предлагающими потребителю
аналогичные товары, рассчитанные на удовлетворение одних и тех же потребностей.
Однако эти товары обладают неодинаковым качеством, ассортиментным составом и
ценой. Борьба ведется путем повышения уровня конкурентоспособности своего
товара или/и улучшения способа реализации. Для обеспечения высокой конкурентности
современных продуктов питания нужна экологическая чистота продукта.
Другой вид конкуренции - функциональной
(межотраслевой) проявляется в борьбе между фирмами и отдельными отраслями, производящими и продающими различные по своему потребительскому назначению
товары. По существу, это борьба за место в структуре покупательского спроса, за
деньги покупателей.
Конкурировать между собой могут и монополии (монополистическая конкуренция). Монополисты-производители
товара соперничают между собой за более выгодные условия сбыта продукции. Как
правило, инструментом этого вида конкурентной борьбы являются качество товара и
способы его реализации.
Особой формой предметной конкуренции является олигополистическая конкуренция крупных производителей за лучшие, более выгодные условия производства и
продажи товара.
Важную роль здесь играет переговорный процесс с целью устранить возможность
ценовой войны. Обычно достигается договоренность о единых ценах и квотах
продаж. Конкуренция проявляется в форме укрепления марки товара, дифференциации
потребительских свойств товара, организации сбыта и поставки, сервиса и т.п.