1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 |
Прогнозирование цен
Завершающим этапом статистического анализа цен является их прогнозирование на основе ранее выявленных закономерностей, построенных показателей и моделей. Необходимы различные прогнозы для каждого типа цены. Основной принцип такого прогноза - предсказание изменения маркетинговой среды и на этой основе - прогноз и корректировка цен.В условиях нестабильности экономики возможно только краткосрочное прогнозирование: на месяц, квартал. Причем ошибка прогноза будет прямо пропорциональна прогнозируемому сроку и обратно пропорциональна величине базы прогноза. Эмпирически выведено правило: нежелателен срок упреждения (прогноза), превышающий третью часть длины базы прогноза, но каждый случай рассматривается конкретно с учетом индивидуальных условий.
и один из методов прогнозирования не дает абсолютно достоверных результатов, поэтому часто используются различные варианты их комплексного применения:
· сравнительная экспертиза нескольких вариантов прогноза и выбор наилучшего;
· синтез результатов полученных разными методами прогнозов с с помощью средней взвешенной и учетом величины дисперсии ошибок частных прогнозов, что ведет к снижению средней квадратической ошибки прогноза;
· прогнозирование в трех вариантах: наиболее вероятный, оптимистический (наиболее благоприятный), пессимистический (наименее благоприятный).
Главным принципом прогнозирования цен является прогнозирование условий, которые влияют на цены и на основе этого - прогнозирование цен. Причем для каждого типа цены осуществляется свой прогноз. На следующей схеме приведены основные методы прогнозирования уровня, соотношения и динамики коммерческих цен.
Методы прогнозирования коммерческих цен
|
Экспертные оценки |
Экстраполяция |
Целевой |
Моделирование связей |
|
- Метод согласования оценок (механическое объединение индивидуальных оценок); - Метод “мозговой атаки” (коллективная выработка оценок); - Метод “Дельфи” (опрос в несколько туров с обоснованием ответов и ознакомлением с результатами предыдущего тура). |
- По среднему абсолютному приросту; - По индексу цен; - По коэффициенту эластичности; - По трендовой модели; - Метод экспоненциального сглаживания; - Метод гармонических весов. |
- Поиск условий для достижения заданных цен. |
- Статично - динамические факторные регрессионные модели; - Метод связных динамических рядов (система ценовых и факторных трендов). |