СТРАТЕГИИ ФИРМЫ (СТРУКТУРА РАБОЧЕГО ДОКУМЕНТА)

Рынок:
задачи, которые ставятся фирмой на планируемый период. Стратегии решения этих задач:
товарная: изменение номенклатуры, изменение по качеству, изменение по объему,
ценовая: образование цены, динамика цен, характер цен, ИЗ сбытовая: место и способ обслуживания, создание условий для продаж,
продвижение: реклама, стимулирование продаж, public " relations, необходимые затраты средств, времени на их реализацию, необходимый персонал и специалисты.
Завершается стратегическое обоснование маркетинга выработкой плана действий по каждой из стратегий и общего бюджета (сметы).
Примерная форма плана действий такова:
стратегия;
время начала действий;
время окончания действий;
действие:
- дата;
- расходы;
действие:
- дата;
- расходы.
Программы обычно разрабатываются на 5 лет и корректируются ежегодно. Годовые планы и программы уточняются ежеквартально, а квартальные --- ежемесячно.
Структура и форма планов и программ различной деятельности зависят от особенностей фирмы и содержания работы.