1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 |
Иногда владелец товара не сразу пускает его в продажу, а выжидает выгодной конъюнктуры. Однако, это
рискованная операция, так как длительное хранение товаров сопряжено со
значительными расходами. Этот фактор коммерции будет рассмотрен несколько
позже.
Прямые связи производителя с розничной торговлей, без участия оптового звена, выгодны, когда поставщик имеет
дело с ограниченным кругом крупных предприятий. Торговый посредник здесь
попросту не нужен. Кроме того выгодно продавать без участия посредника крупные,
технически сложные товары сравнительно узкого ассортимента, а также товары,
разгрузка и погрузка которых обходится дорого: отказ от лишнего звена означает
экономию средств. Если же торговый ассортимент (в соответствии с требованиями
потребителя) складывается из продукции разных производителей, то целесообразнее
сконцентрировать их поставку у одного оптового посредника, который аккумулирует
товарную массу (накопит ее в нужном для розничного звена количестве) и
обеспечит формирование ассортимента в нужных розничной торговле пропорциях. Это
наглядно видно на следующей схеме (см. рис. 2.4.):
Рис. 2.4. Формирование комплексного ассортимента в оптовом торговом предприятии
Зарубежный опыт показывает, что небольшие розничные торговые предприятия стремятся к объединению в
ассоциации и часто создают собственный закупочный центр (закупочное
объединение), чтобы меньше зависеть от производителей и крупных оптовых
торговцев. Такой закупочный центр может обладать собственными складскими и
распределительными помещениями. Он берет на себя часть функций опта, действует
в интересах ассоциации и приносит ее членам определенную коммерческую выгоду,
сокращая расходы на закупку товаров. Но и оптовые предприятия проявляют
тенденции к укрупнению и даже к интеграции, создавая свои мощные закупочные
объединения, способные противостоять давлению производителей и вести с ними
переговоры с позиции силы.
Многочисленные небольшие предприятия розничной торговли, как правило, не в состоянии самостоятельно
заключать сделки с крупными производителями, да и им невыгодно расширять связи
сверх какого-то рационального уровня. В этом случае логично обращение к единому
закупочному центру. Очень нагляден пример, который приводят французские
специалисты А. Крие и Ж. Жаллэ в своей работе "Внутренняя
торговля".
Если 10 производителей будут непосредственно поставлять свои товары 50 розничным торговцам, то число поставок
составит 500 (10 х 50), а если они поставят все товары одному оптовому
торговцу, а тот, в свою очередь, осуществит комплектные поставки каждому из
розничных продавцов, то число поставок составит всего 60 (10 + 50), т.е. более
чем в 8 раз меньше. Это сэкономит время и средства, и в конечном итоге позволит
снизить уровень розничной цены.
В оптовой торговле коммерческая деятельность складывается из следующих операций: а) действий по приобретению права собственности на товар: составление заказа
производителю,
переговоры, получение оферты, заключение сделки, закупка товара; б) действия по
приему и складированию товара: его разгрузка и размещение в складских
помещениях, хранение, подработка, упаковка и расфасовка, переформирование из
производственного в торговый ассортимент, контроль качества; в) действия по
оптовой продаже товара: поиск покупателя (розничного или оптового, а также
производственного или массового потребителя), предложение оферты, получение
заявок и заказов, их обработка, организация переговоров, заключение сделки,
отгрузка товара.